日前，市场研究公司BIIn telli-gence称，搜索越来越成为推动移动推广营收增长的主要力量，去年全球移动推广市场营收增长83%，达到680多亿，搜索占到2012年全球移动推广营收的53 %。在最发达的移动市场上———西欧和北美，搜索在移动推广营收中的份额分别是60%和56%。而与之形成对比的是，2012年搜索只占到桌面广告营收的4 6 %，增速亦十分缓慢。
据IgnitionO ne的数据，移动搜索推广市场从未停止过增长，2013年第二季度，平板电脑带来的移动搜索推广支出已经比去年同期增长了116%，而智能手机也实现了106%的增长。相比而言，同期搜索推广市场只增长了7%，这也说明移动搜索推广正变得越来越受欢迎。
中国互联网络信息中心发布的《第31次中国互联网络发展状况统计报告》显示，手机网民规模在2012年增长迅速，截至2012年12月底，我国网民规模达5.64亿，手机网民已经达到了4.2亿，超过7成的网民用手机上网。随着大量的低端智能手机进入市场，也逐渐覆盖了更多低收入水平人群。这也意味着，移动搜索的潜在用户正在迅速增长。
而另一原因和移动推广的展现形式有关。“主要还是文字链为主，文字链的这个形式在搜索里面会更加好地呈现出来。手机用户中玩游戏的非常多，但游戏里的推广形式以banner(网页的横幅广告)为主，非常耗流量，而且只能单一呈现，玩游戏的人不太接受这种推广形式。如果用户内心抵触，对于推广效果的转换不一定是好事。”张毅认为。相较而言，文字链推广对于用户来说，偏向性比较明显。比如用手机在搜索引擎里搜“北京、酒店”，出现关于酒店的信息，就是用户所需要的信息，转化率和效果吻合度更高。
传统搜索可以为用户提供更丰富的信息和更多样的选择，而移动搜索的目的性更强，和线下的结合更为紧密，并且不受时间和地点的局限。移动搜索和传统搜索之间是一种互补关系，在不同情境下满足用户不同的体验与需求。但随着移动互联网的发展，移动搜索对于广告主和电商客户的吸引力会逐渐增强。背靠国内4亿多的手机用户，各大手机搜索引擎该如何充分利用移动搜索的优势，吸引用户，实现营收？
在PC互联网领域，无论是市场份额还是营收状况，百度都稳坐搜索引擎“老大”的位置。而在移动搜索方面，亦正上演着大者恒大的“马太效应”，做搜索的百度有着天然优势。
艾媒数据显示，2013年第一季度，百度、宜搜、SO SO占据手机搜索品牌的前三位；而手机搜索品牌流量分布情况，百度在3G用户和智能机用户方面，承接了PC网民用户习惯的转移，有所增加。
2013年初，百度发布《2012年四季度移动互联网发展趋势报告》，数据显示在2010年至2012年期间，百度移动搜索量增长11倍。而此前发布的一季度财报显示，移动搜索产品日均活跃用户人数更是超过了1亿，比2012年第四季度末增长了25%以上。
艾媒数据显示，2013年第一季度，33.3%中国手机搜索用户首选百度，而其他搜索引擎在流量占比上各有增减，搜搜、搜狗、谷歌、360、有道分别占比14 .1%、7.5%、3.6%、4.1%、2.2%。
值得注意的是，本地搜索已经成为手机搜索的重要趋势之一。2012在手机搜索用户搜索内容分布方面，本地搜索(地图、饮食、天气、交通等本地服务)用户占比达48.2%。本地搜索从用户所处时空背景信息出发提供相关搜索服务，帮助用户精准锁定目标。
张毅认为，百度在搜索方面的基础很好，在做移动搜索方面相对容易转化，但两者并没有必然关系。“原来在PC上百度的推广主要是在线交易或有机会在线交易的广告主，一般来说不太合适做本地类的搜索。相对来说，客户属性还是有区别的，虽然有一定吻合度。它转化的效果和优势，实际上还是要做一些以本地类服务为主的推广，这样的广告主对百度来说，不一定很强。这一次，大家都重新站在起跑线上。”
无线流量与大搜索流量差距小的行业多是面向B的行业，其中软件游戏除外，原因可能是软件游戏的下载桌面更方便。
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