中移动全新品牌形象“and和”意开启4G新时代
日前，中国移动4G全新业务品牌“and和”在广告中悄然亮相。从4G基站的部署建设到4G终端获得入网许可，4G产业链已经为商用做好准备。 “and和”品牌的亮相表明中国移动会以全新的品牌形象开展4G业务，推动战略转型。“and和”品牌形象所承载的期望也不言而喻。
据记者了解到的信息，“and和”主品牌主要想表达4G开启全新的面貌，透露出海纳百川的开放心态。“和”有“与客户在一起”的意思。“和”字本身就有相安、平衡的意思，也有和谐、和睦、和气的涵义。在中国的传统文化中，和字的使用源远流长。《说文》中写“和，相应也”，《广雅》中称“和，谐也”。可以说，“和”字代表了中国人对人与自然关系的深刻理解与认知。
“and”与中文的“和”字涵义相似，英文加中文的品牌结构应该是考虑到4G作为一项全球化的通信技术标准，其更大的市场在于国际市场。个人猜测认为，“and”更多是为了与“和”字相匹配而刻意设计的，更有利于在国际市场的品牌认知和推广。
从整体色调和整体结构来看，整个品牌形象色彩明快，个性鲜明、动静结合，既能体现出友好、创新，也彰显时代感，透出活力。
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