面对客户全新的消费需求,上海联通近几年持续深入打造“以客户感知为导向的全业务服务体系”,并把2013年定为“服务年”,在体验创新、数据挖掘、服务升级、平台创新、消费环境等方面,深入推进大服务运营体系建设。
通过培植“一种文化”,探索深化“两个体系”,围绕“六大工程”,上海联通持续优化全业务服务支撑、全渠道服务协同、全流程服务管控、全生命周期服务维系体系,点线面立体联动,全方位提高客户感知。在大服务体系支撑下,上海联通各项经营管理工作稳步提升,企业走上一条持续、快速、健康的发展之路。从今日起,本报将推出“上海联通推进大服务运营体系建设系列报道”。
近日,上海某公司的白领王小姐受上海联通邀请参加“联通3G闲时流量包”业务测试体验。“这些体验活动非常有趣,”王小姐对笔者表示,“由于我经常熬夜,试用了上海联通的20元闲时流量包,体验很好。
上海联通能站在用户的角度,倾听用户提出的最实际、最及时的意见和建议,是服务工作的一大创新。”这种摒弃“闭门造车”,倾听客户声音,从客户感知出发的业务审核验证方式,是上海联通基于大服务运营的客户体验创新的最好体现。
移动互联网高速发展、服务行业的激烈竞争态势和客户消费预期的变化,使消费者的需求层次从单纯满足于商品使用价值和功能利益,升级为对消费全过程的愉悦体验。上海联通在2013年创新提出“基于大服务运营的客户体验”,以客户感知为“指挥棒”,从体验入手,追溯服务的全过程以及内部管理的全流程;从体验入手,优化完善服务评价的方式,有目的、无缝隙地完善产品和服务,为客户传递匹配品牌承诺的服务感知,提升了客户的忠诚度。
上海联通自2010年启动以客户与感知为导向的全业务服务体系建设,3年来有效推动了网络保障、业务管理、渠道服务、系统支撑四条线的内生机制优化,从内部管理上提升了服务的硬实力。
为了进一步提升服务的软实力,上海联通将“三维体验”(自体验、他体验、互体验)的工作方法引入大服务体系建设形成的网络保障、业务管理、服务渠道和系统支撑四条专业线,从理念上升级、从方法上突破、从评价上完善、从结果上跟踪,以“客户”身份全程参与到大服务运营中来,借客户的思维撬动内部管理的杠杆。
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